□ 静岡がテストマーケティングの『好適地』といわれる理由
　□ 静岡県の統計データ

株式会社トムスは、静岡新聞社･静岡放送、流通企業と協力して、多くのメーカーの皆様のテストマーケティングを成功に導いてきました。
静岡県はテストマーケティングの好適地といわれます。
それはなぜでしょうか？

全国市場に近い特性をもっていること。

年齢別人口構成比など、デモグラフィック要因が全国と近い。経済数値や意識調査データは全国平均。

年齢別人口構成

気候が温暖で気象条件による差異が少なくてすむ。

　　　　　 静岡県の気象（月別平均気温と平均降水量）

東西文化の接点であること。

適度な市場規模を持っていること。

全国の約3%の規模で、テストがしやすい。市場規模に見合ったコストで展開できる。
媒体コストが首都圏や関西エリアと比べて安価。
民力など様々な指標が全国平均を上回り、テストのリスクが相対的に低いこと

民力総合指数と１人当たり民力水準

	地区名 民力 総合指数 1人当たり 民力水準 全国 1000.0 100.0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20	東京 138.8 146.6 大阪 74.8 109.6 愛知 65.8 119.1 神奈川 59.1 87.6 埼玉 47.7 87.0 北海道 40.7 91.0 兵庫 39.5 89.9 千葉 39.2 83.1 福岡 34.4 87.3 静岡 32.5 109.3 茨城 22.2 94.0 広島 22.1 97.4 京都 20.4 101.0 新潟 18.9 97.2 長野 18.3 105.3 岐阜 17.2 103.1 群馬 16.8 105.0 宮城 16.7 90.0 栃木 16.4 103.3 岡山 15.6 100.8 04 民力 // 朝日新聞社

マーケットとして独立したエリアであること

（スーパーマーケットやドラッグストアを通じて）流通した商品が地域内で消費される。地理的に独立しており、消費行動の県外への流出入が少ない。
流通市場占拠率の高い有力卸売業が存在している。場合によっては流通ルートを特定把握することができる。

　

メディア事情がテストに適していること

静岡県内だけの放送網があり、電波メディアが外に漏れない。逆に他県からの電波は入りにくい。
新聞は静岡新聞が世帯普及率約60％で行き渡っていて、1紙でカバーできる。
静岡新聞・SBSテレビ・SBSラジオの3メディアを持つ強力なメディアグループとだけタイアップすればテスト情報などの秘密が漏れにくい。

　

エリア内で複数のテストを効率的に展開できること

静岡県には、ほぼ同レベルのエリアパワーをもつ東部・中部・西部という三つの経済圏があり、それぞれのエリアの産業構造が異なっている。（それらが県レベルで合成されることにより、日本の全体市場に類似する。）
それぞれのエリアの特性を比較しながら同時にテストを進行することができる。

　

首都圏に近接したエリアであり、テストのコストが安いこと

首都圏に近接しているので実験コスト（交通費や物流コストなど）が安価。
首都圏との移動タイムロスが少ない。

　

そして、静岡にトムスがあること